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曼城 英超

2017年08月01日 10:30  来源:zgzcw.com
标签: 曼城 英超

 

  12月1日,刚刚花80亿人民币买下中超未来5年的转播权的华人文化宣布,他们将和中信资本一起出资4亿美元收购英超曼城俱乐部母公司城市足球集团13%的股份,华人文化董事长黎瑞刚也随之成为城市足球集团董事会中的一员。

  13%的股份卖4亿美元,这个价钱看上去贵了。华人文化的这笔投资把曼城的身价抬到了30.8亿美元,相比之下全球身价最高的三支球队皇家马德里、巴塞罗那、以及曼联的身价也不过就是31亿美元上下。曼城无论是底蕴还是成绩都比不上这三支球队,身价却和他们差不多。

  但如果和广州恒大相比的话,入股曼城的这笔交易还是挺划算的。虽然广州恒大过去3年里两夺亚冠冠军,但球队的累计亏损也达到了惊人的12亿人民币。就是这样一支还亏得要死的球队,在今年11月挂牌新三板之后,整体市值一下子超过了150亿人民币。

  无论是从战绩、历史底蕴、还是盈利能力上来看,曼城都比恒大淘宝强太多。过去3年内,曼城俱乐部两夺英超冠军,去年的收入超过3.5亿英镑,利润超过1000万英镑。

  除了纯粹估值上的考量以外,曼城背后“英超”的这块牌子才是更吸引人的地方。

  英超是全世界最赚钱的足球联赛。根据今年3月德勤公布的《足球财政报告》,英超联赛的总收入为38.98亿欧元,在足球五大联赛中高居榜首,比排名第二的德甲联赛要高出七成左右。

  同时,英超也是全世界观众人数最多的足球联赛。2011年,英超发布的统计数据称,每年收看英超比赛的观众达到47亿次,并且覆盖到了全球6.43亿家庭。

  英超为什么能赚这么多钱?它如何成为最顶级的商业化联赛?中国人为何一直对英超持有强烈的兴趣?中国资本又会如何一步步深入英超的整个产业链?

  英超是全球最赚钱的足球联赛

  上世纪九十年代中期的时候,英超还不这么土豪。从收入上看,英超虽然是欧洲五大联赛中最高的,但差距并没有现在那么大。

  1996/1997赛季,英超的收入是6.85亿欧元,当时意甲和西甲的收入也都超过5亿欧元。到了2013/2014赛季,英超的收入是17年前的5倍多,接近39亿欧元,已经远超意甲和西甲收入的总和。

  随之获益的有在英超踢球的每一家俱乐部。根据《福布斯》排出的全世界最有价值的足球俱乐部排行榜上,英超占据了前20当中的8个位置。

  即使是像加迪夫城、富勒姆这样在积分榜上排名垫底的俱乐部的收成也不错。《每日邮报》的报道称,如果只看收入的话,英超所有20个俱乐部都能排进全球前40位。即使是收入最少的英超俱乐部,他们都不逊于其他几大联赛的收入前六强。

  当然如此高的回报也需要巨大的投入。一份来自于KPMG的调查显示,在2011到2014的3个赛季中,英超保级俱乐部的平均成本是7260万欧元。相比之下,在其他四大联赛,投入个3000到4000万欧元就基本能够成功保级了。

  英超之所以能够成为今天这样的土豪联赛,英国浓厚的足球文化自然是其中的一个重要因素。那些平日里以优雅文明到了一种近乎刻板的英国人却创造出了“足球流氓”这样一种文化,足见英国人对于足球的狂热。

  当然,英超本身的实力也不错。在全世界最顶尖的欧冠赛场上,英超球队曾经拿到过10次冠军;曼联创造了连续18个赛季参加欧冠的纪录,以及连续25场欧冠比赛不败的记录;从2006/2007赛季开始,英超球队连续三年获得四强席位中的三席。

  但这些都并不是英超获得成功的最主要原因。推动英超成为全球收入最高的足球联赛的其实是购买转播权的那些电视台们。

  1980年代末期,英国的足球联赛开始慢慢恢复元气。陈旧的赛场设施被翻新,足球流氓得到惩治,英国足球的水平也开始提升,到1990年,英格兰队打入世界杯半决赛。

  于是球迷们又再次回到赛场中开始看比赛。球迷一多了,英足总和各大俱乐部赚到的钱也多了。其中增长速度最快的是电视转播的收入。1986年的一份为期两年的英甲联赛的转播合同还只要630万美元,两年后这个价格就变成了2200万美元。

  但是这些收入和转播权益都被英足总抓在手上,在巨大的经济利益的诱惑下,包括曼联和阿森纳在内的那些最成功的英超俱乐部开始考虑脱离原先的管辖,自行建立一个联赛,并且负责门票销售和电视转播权的谈判等等。

  1992年1月,经过艰难的拉锯,俱乐部们终于获得了自行处理电视转播事物的权利,英超联赛也随之正式成立。

  就在英超成立的同一年,默多克和他的天空电视台找上门来。在美国,默多克的福克斯电视网大获成功,于是他想在英国也复制付费电视这一模式。为了在英国推广付费电视,默多克成立了天空电视台,并且开始大量采购那些会有很多人看的节目。

  默多克有钱但是没有节目,英超的比赛好看而且俱乐部也想要更多的收入,于是双方一拍即合。

  天空电视台花1.9亿美元买下了英超未来5年的转播权。此后,天空电视台和英超一直保持着长期的合作关系。转播的费用也一涨再涨,2001年,双方签订的3年转播合同的金额就超过了11亿英镑。

  默多克

  就这样,电视转播成了英超最主要的一条财路,在2013/2014赛季,英超收入的一半以上都来自于转播权的销售。

  在英超成立的初期,电视台和英超之间的合作看上去会更平等一些。但到了现在,可以很明显地看到,在英超和电视台的博弈当中,英超掌握的话语权会更强。转播权屡屡创下天价纪录,还被多家电视台哄抢就是一个很好的体现。

  改变这种局面的是一个俄罗斯人,他在2003年来到英超,并且彻底改变了英超的面貌。

 

  更多更详细的 英超积分榜http://saishi.zgzcw.com/soccer/league/36

(责任编辑:王鹏)


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